Malicia para vender con marca : la comunicación activa /
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | Elektronisch E-boek |
| Taal: | Spaans |
| Gepubliceerd in: |
Barcelona :
Universitat Oberta de Catalunya,
abril de 2014.
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| Editie: | Primera edición en formato digital. |
| Reeks: | Manuales (Editorial UOC) ;
291. Manuales (Editorial UOC) Comunicación. |
| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | Digitalia Hispánica |
| Tags: |
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Inhoudsopgave:
- La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts
- La meta
- Tendencias
- Estímulos y barreras
- Las marcas con las que competimos
- Analizando a los adversarios
- Innovación
- Recorrido por las etapas del proceso de compra
- Encontrar el segmento donde la marca sea negocio
- El posicionamiento
- La decisión de la imagen (el ADN) de la marca
- El eje estratégico
- El briefing
- Hardware
- El proceso de comunicación
- La vida de los signos
- Los medios de comunicación y McLuhan
- 16 bits/ segundo
- La rendija
- La memoria
- Atención
- Chunking
- Llegó la hora del apareamiento
- Lo que no se dijo
- Ansiedad. Emoción
- Esquemas para romper
- El animado mundo de los recuerdos
- Excitando el hipocampo
- A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo
- B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa
- C. Sabemos que el anuncio es un programa
- D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura
- E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya!
- F. El legado de Bill Bernbach.