Percepciones del color y de la forma de los empaques , una experiencia de aprendizaje
El significado que dan los consumidores al color y a la forma de los productos se crea a partir de su experiencia con los empaques, con el uso del producto y de la regin̤ donde se encuentren. Este estudio analiza tal premisa de manera exploratoria, utilizando la metodologa̕ cualitativa de grupos foc...
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| Ngôn ngữ: | Tiếng Tây Ban Nha |
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| Truy cập trực tuyến: | Percepciones del color y de la forma de los empaques , una experiencia de aprendizaje |
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| Tóm tắt: | El significado que dan los consumidores al color y a la forma de los productos se crea a partir de su experiencia con los empaques, con el uso del producto y de la regin̤ donde se encuentren. Este estudio analiza tal premisa de manera exploratoria, utilizando la metodologa̕ cualitativa de grupos focales. As,̕ los resultados sugieren que el hb̀ito y la familiaridad del consumidor predisponen la bs͠queda de ciertas caracters̕ticas, en cuanto color y forma, que le permiten identificar el producto, sus atributos y su utilidad. Finalmente, dada la generalizacin̤ que el consumidor hace de los sm̕bolos, en el caso del mercadeo de productos, los consumidores siempre buscan que los productos se mantengan iguales; de ah ̕que los cambios continuos en el aspecto de los mismos pueden crear una confusin̤ por parte de los consumidores, recomendǹdose as ̕que los productores conserven sus logos e identificaciones propias en cada producto. Ante empaques con caracters̕ticas diferentes a las de la categora̕, se deben diseąr estrategias de comunicacin̤ para procurar el aprendizaje de nuevos sm̕bolos. |
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| số ISSN: | 0123-5923 |