Fatores da embalagem de caf ̌orgńico torrado e mod̕o na intenȯ̂ de compra do consumidor
El artc̕ulo muestra un estudio de mercadeo basado en factores de empaque,que generan una intencin̤ de compra del producto. El efecto de algunas de las caracters̕ticas de los envases de caf ̌orgǹico en el consumidor influye de manera significativa en la intencin̤ de compra. La intencin̤ de compra fu...
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| 格式: | 圖書 |
| 語言: | 葡萄牙语 |
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| 總結: | El artc̕ulo muestra un estudio de mercadeo basado en factores de empaque,que generan una intencin̤ de compra del producto. El efecto de algunas de las caracters̕ticas de los envases de caf ̌orgǹico en el consumidor influye de manera significativa en la intencin̤ de compra. La intencin̤ de compra fue estudiada mediante un mťodo de anl̀isis conjunto. Se sabe que hay cuatro factores que influyen en los consumidores, cada uno con dos niveles: el precio (alto y bajo), el color de los envases (de color rojo y verde), nombre de marca (conocidos o no), e informacin̤ acerca de los alimentos orgǹicos (con y sin los třminos "producto ambientalmente amigable" y "libre de productos qum̕icos de agrotx̤icos"). Con el props̤ito de llevar a cabo un anl̀isis adecuando, se crearon y sellaron diecisǐs bolsas de caf ̌orgǹico siguiendo un diseǫ factorial completo, que fueron evaluados por 144 consumidores sobre la base de su intencin̤ de compra. Los datos fueron analizados utilizando el modelo de segmentacin̤ de la agrupacin̤.El nombre de marca familiar afect ̤positivamente la intencin̤ de compra del 93% de los consumidores. El alto precio de los envases de caf ̌orgǹico tuvo un impacto negativo sobre la intencin̤ de compra de todos los participantes. El color del envase tuvo poco impacto en los consumidores que participaron en la evaluacin̤; la impresin̤ de la informacin̤ sobre los alimentos orgǹicos afect ̤positivamente la intencin̤ de compra del 79% de los participantes, lo que demuestra que los consumidores desean siempre encontrar la informacin̤ acerca del producto impreso en su empaque. |
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| ISBN: | 0101-2061 (versin̤ impresa); 1678-457X (versin̤ online) |