International Marketing Strategies in The Jewellery Industry, Are They Standardised, Adapted or Both?
Este documento es un caso de estudio donde los procesos de estandarizacin̤ y adaptacin̤ de las estrategias de mercadeo internacionales son reformadas e investigadas con relacin̤ a la industria de joyera̕. A partir de los anl̀isis realizados, los autores aclaran que la industria tiene una dinm̀ica es...
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | inglés |
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| Acceso en línea: | International Marketing Strategies in The Jewellery Industry, Are They Standardised, Adapted or Both? |
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| Sumario: | Este documento es un caso de estudio donde los procesos de estandarizacin̤ y adaptacin̤ de las estrategias de mercadeo internacionales son reformadas e investigadas con relacin̤ a la industria de joyera̕. A partir de los anl̀isis realizados, los autores aclaran que la industria tiene una dinm̀ica especf̕ica que obliga a las compaą̕s a implementar una estrategia internacional de mercadeo que recae entre la estandarizacin̤ y la adaptacin̤ como mťodo de contingencia. A partir de los resultados obtenidos se concluye que las estrategias de mercadeo dependen parcialmente de la marca, mientras que el posicionamiento de las marcas y los factores caracters̕ticos de cada industria son factores cruciales. |
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| ISBN: | 1918-719X (Versin̤ impresa); 1918-7203 (versin̤ online): |